网站策划初期，关键词的挑选至关重要。选对了，能开辟全新领域，效果显著；选错了，后果可能非常严重。下面，我将详细讲解如何挑选恰当的关键词。
基本原则
选取关键词要注重其搜索热度，若热度不足，即便词汇独特，效果也会受限。以电商为例，若产品关键词冷门、受众窄，搜索量自然不高，难以吸引顾客。同时，关键词间的竞争不宜太激烈。以“手机”等热门词汇为例，大平台间的竞争已接近饱和状态。对于小型网站来说，若想在这其中崭露头角，赢得较高的排名，面临的挑战相当严峻。
流量需具针对性，关键词需与网页内容紧密结合，如此方能提升访客的转化效率。以美食网站为例，若采用旅游类关键词，吸引的访客可能并非目标用户，从而只会造成无效流量的增多。
挑选依据
深入挖掘关键词，能揭示一些竞争不那么激烈的搜索词汇。通过关键词的分析，我们可以窥见访客的心理和需求。比如，在母婴网站上研究“哪款婴儿奶粉更受欢迎”这样的关键词，就能看出访客有购买婴儿奶粉的打算，并正在挑选产品。商家可以根据这些信息，提供相应的产品推荐。另外，从访客的角度出发，广泛搜集可能的关键词同样至关重要。在头脑风暴会议中，我们需从访客角度出发，考虑他们可能查找的信息。
获取拓展种子关键词
Google的关键词扩展功能操作简单，能方便地导出关键词到Excel文档。在Excel里，可以汇总所有相关词汇，去除重复和搜索量低的词汇，然后根据搜索量进行排列。以一家小型的日用品网站为例，利用这个工具筛选后，可以更明确地找出有潜力的关键词。此法能将基础关键词进一步扩展，衍生出更多相关关键词，进而丰富关键词库。
寻找竞争对手网站
利用Google搜索功能，我们扩充了关键词列表，然后从搜索结果的前三页中挑选了网站的简短网址。我们将这些网址记录在Excel表中，并计算了它们出现的次数。以“家居摆件”为例，我们发现某些网址出现的频率较高，这说明相关网站在这个领域竞争比较激烈。此法能让我们更清楚了解市场竞争情况，识别出主要对手，同时为接下来的关键词研究工作做好铺垫。
寻找竞争对手关键词
在Google的关键词工具里输入对方网站的网址，搜索一下就能看到他们推荐的Google关键词。以一家卖化妆品的小网站为例，通过查看对方的关键词，我们能知道他们推广的重点是什么。研究这些关键词后，我们可以学习他们的方法，再结合自己的特点，挑选出有区别的关键词。
确定目标关键词
将种子词与对手词汇相结合，构建起基础的关键词库。在人工筛选和扩充这些词汇时，要精选出搜索量较大、竞争相对较少的前100个词汇，对其商业价值进行评估，并去除那些无意义的词汇。比如，在电商平台挑选关键词时，像“免费试用”这样的词汇，因其缺乏直接的商业价值，应当被排除在外。最终，根据搜索热度、竞争程度和商业潜力，选出5到10个核心的关键词。然后，通过流量预测及趋势分析，进一步确定我们的目标关键词。
在挑选网站关键词时，大家可能都遇到过挺难做决定的时候。如果这篇文章对您有所帮助，别忘了给它点个赞，顺便转发一下！
发表评论